Social Media KPIs (Owayanf und Lovett): Eine praktische Umsetzung

In einem Lehrbuch fand ich diese interessante Auflistung. Jeremia Owayanf und John Lovett entwickelten eigene Social Media KPIs, um die Qualität von Social Media Aktivitäten messbar zu machen. Die verwendeten Metriken könnten jedoch nicht geringer konkretisiert worden sein. Wir zeigen praktische Umsetzungen durch entsprechende API-Verwendungen oder handliches Tool-Auslesen, um diese Metriken im Reporting präsentieren zu…

Instagram Marketing – Kenne dein Marktsegment & deinen Hebel

Viele Online Marketing Kunden wünschen sich parallel zur Pflege der altbekannten Social Media Kanäle (Facebook, Twitter) auch die Einrichtung und Pflege eines unternehmenseigenen Instagram Accounts. Ob überhaupt der ROI zufriedenstellend sein kann, wird nicht hinterfragt. Wir geben einen Überblick über die Engagement Rates in den verschiedenen Märkten.

Gefälschte Kundenmeinungen im E-Commerce erkennen

Die heutigen E-Commerce Plattformen sind in der Regel mit einer Funktion ausgestattet, die Kunden ermöglicht, ihre Meinung bezüglich dem Produkt zu teilen. Ein Kauf im Netz ist aus kaufpsychologischer Sicht ein sehr sensibler Vorgang. Schon kleinste Abweichungen wie ein abgelaufenes Zertifikat, beunruhigend viele Weiterleitungen, ein “verbuggter” Warenkorb oder simple Rechtschreibfehler bei der Eingabe-Maske können die Conversion…

Der Mehrwert von Youtube im Social Media Marketing Mix

Präsentiert man das Web 2.0 im Zusammenhang mit modernen Marketing Strategien, so fällt zwangsweise der Name der Videoplattform Youtube. Der deutliche Mehrwert von Youtube im Online Marketing Mix ist vielen dennoch noch nicht bewusst. Eine aktuelle wissenschaftliche Studie sollte nun endgültig Klarheit schaffen.

Social Media Analysis Tool – Shitstorm & Candystorm Analyzer

Am Institut für Internetwissenschaften und Technologien am Campus Koblenz hat sich Irina Schmidt dem Thema SentiStrength gewidmet und ihre Arbeit dokumentiert. Den Prozess des „Opinion Mining“ (Sentimentanalyse) beschreibt sie mithilfe von drei einfachen Phasen: Die Analyse des Sentiments geschieht über Skalen und einfache Attribute. Die Bewertung einzelner Worte durch neutrale, positive oder negative Werte hat…

Social Media Metriken in Relation zu unternehmenseigenen KPIs

(Auszug aus “Social Media Metrics” (Jörs et al. 2016)) Social Media spielt zunehmend eine bedeutsamere Rolle für die Unternehmen bei der Gestaltung des Media Mix (Peters et al. 2013). So geht man beispielsweise davon aus, dass Social Media Marketing bis zum Jahr 2019 21.4% des gesamten Marketingbudgets in den USA ausmachen wird (Soat 2014). Dennoch…

The Secret Power of Tagging | Schlagfragen statt Schlagworten

Das Tagsystem bei WordPress wird oftmals belächelt. Bei Yoast wird standardisiert der nofollow-Haken gesetzt, sodass das Eintragen der Tags reine Formsache bleibt. Die eigentliche Usability-Power hinter dem Schlagwort-System wird völlig außer Acht gelassen. Fragesystem für Usability Bei vielen Artikeln bleiben jedoch trotz Informationsvielfalt- und menge so manche Frage offen. Das Tag-System eignet sich hervorragend, um…

Tumblr Blog erstellen und bekannt werden – Viral Marketing Basics (Updated)

Da mich doch der erhebliche Anstieg an Klickzahlen des alten “Wie werde ich bei Google gefunden als Tumblr Blogger (2012)” überrascht hat, bin ich zum Entschluss gekommen, eine verbesserte und aktuellere Version zu verfassen. Ich glaube es ist Zeit, ein wenig umzudenken. Damals bin ich noch davon ausgegangen, dass sich SEO Maßnahmen 1:1 auf diese…

Semantisches Excel Sheet – Effektive Keyword-Analyse

Gute SEO-Texte basieren auf guten Keyword Recherchen. Wenn die Themen/Schlagworte nicht gesucht werden, bringt ein noch so gut geschriebener Text nichts. Gute Keywords braucht das Land, also: Wir bauen eine Excel Tabelle, bei dem die Sezierung von unendlich vielen Keywords auch Spaß macht.

Wem gehört dieser Blog?


Marvin Jörs

Ursprünglich als Fundgrube für scientific approaches im Online Marketing gedacht, stellt der Online Marketing Science Blog meinen persönlichen Online Marketing Blog dar. Mit mir ist der Wirtschaftsinformatik-Student Marvin Jörs aus dem Raum Frankfurt gemeint, der seit der ersten selbstprogrammierten Website marvonomics.de vor sechs Jahren begeistert im digitalen Hexenkessel rumturnt. Vom ersten Schulpraktikum bei der deutschen Telekom bis zur ersten eigenen Online Marketing Agentur in Frankfurt beschäftige ich mich mittlerweile seit fünf Jahren intensiv mit diesem Themengebiet.
marvinjoers